Qu’est-ce que le marketing digital ?

En quoi le marketing digital diffère-t-il du marketing traditionnel ?

La différence entre le marketing traditionnel et le marketing digital est simple. Le marketing traditionnel utilise des canaux hors ligne, tandis que le marketing digital utilise des canaux spécifiques au web. Une campagne de marketing traditionnel, par exemple, peut utiliser des panneaux d'affichage, des publicités à la radio et des articles de presse. Tandis qu'une campagne de marketing digital fait intervenir les réseaux sociaux, les articles de blog, les newsletters, pour promouvoir une entreprise et ses offres auprès de ses clients et prospects.

Pourquoi utiliser le marketing digital ?

Pour les entreprises d'aujourd'hui, le marketing digital est important car il offre :

• de multiples stratégies de marketing en ligne,
• des solutions marketing rentables,
• des conditions de concurrence homogènes,
• des options avancées de ciblage et de personnalisation,
• un suivi et une mesure précis des campagnes,
• un retour continu sur les performances de la campagne.

Le marketing digital ne cesse de gagner en importance. Aussi, investir dans votre stratégie de marketing digital efficace constitue l'un des meilleurs moyens pour accroître votre retour sur investissement. Une stratégie claire permet de réduire les dépenses inutiles, de mieux cibler vos efforts et de vous appuyer sur ce qui fonctionne déjà.

Quels sont les outils du marketing digital ?

Avec le marketing en ligne, une entreprise peut choisir parmi un large panel de stratégies et de méthodes pour promouvoir ses produits et services. Voici quelques exemples :

• Le SEO, ou référencement naturel, visant l'amélioration des positions sur les moteurs de recherche.
• Le PPC, ou paiement par clic.
• Le marketing de contenu.
• L'optimisation du taux de conversion.
• La publicité sur les médias sociaux, etc.

Avec le marketing traditionnel, vous ne disposez que de quelques canaux, comme la radio, la presse écrite et la télévision. En outre, nombre de ces canaux sont coûteux, ce qui limite encore vos choix. En optant pour le marketing sur le web, votre entreprise a accès à toute une série de stratégies. Vous pouvez choisir celles qui correspondent le mieux à votre activité, à vos objectifs et à votre marché cible, ce qui vous permet de maximiser l'impact du marketing en ligne sur vos résultats.

Le marketing digital offre des solutions rentables

Le prix est un autre avantage du marketing digital. Comparé au marketing traditionnel, le marketing en ligne est extrêmement rentable. Si vous faites de la publicité en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites web ou les moteurs de recherche, vous fixez votre budget et faites une offre pour l'espace publicitaire souhaité. Vous avez un contrôle total sur le budget que vous dépensez, ce qui n'est pas le cas lorsque vous achetez un panneau d'affichage.

De plus, vous pouvez arrêter votre stratégie à tout moment. Si vous lancez une campagne PPC, par exemple, et que vous constatez qu'elle n'est pas performante, vous pouvez l'interrompre. En comparaison, une fois que vous achetez un panneau d'affichage, vous l'avez pour toute sa durée, qu'il fonctionne ou non.

Le marketing digital offre des conditions de concurrence équitables

Pour une petite ou moyenne entreprise, le marketing digital permet également de se démarquer des grandes marques. En effet, le marketing sur le web offre des solutions rentables, comme le référencement, qui peuvent aider votre entreprise à atteindre son public.

Avec le référencement comme stratégie de marketing digital, par exemple, votre entreprise peut optimiser son contenu pour les recherches longues, aussi appelées "recherches de longue traîne". Cette approche peut aider une société à contourner les leaders du marché et à atteindre vos prospects. Le marketing digital offre plusieurs stratégies rentables, dont le référencement, que vous pouvez utiliser pour rendre vos produits et services plus visibles du public.

Passez du temps à examiner la présence sur le web de vos concurrents et les stratégies mises en place. Son avantage est qu'il est facile à analyser, car tout est visible de tous !

ABC Formation Continue vous permet de vous former au marketing sur le web

La mise en place d'une bonne stratégie de marketing digital nécessite, d'acquérir des connaissances et des compétences solides et spécifiques. ABC Formation Continue peut vous accompagner dans l'apprentissage du marketing sur le web, grâce à plusieurs programmes spécifiques. Sur notre site, vous pouvez découvrir notre formation en community management et réseaux sociaux, ainsi qu'une formation WordPress dédiée à la conception de site web. D'autres cours pourront vous accompagner dans l'acquisition de nouvelles connaissances en marketing et numérique : la formation InDesign par exemple, Photoshop ou Illustrator.